PROMOTIONTIPP
Ein Shop-Gutschein mit einem speziellen Einkaufsvorteil gleich auf der Tankrechnung aufgedruckt kann aus reinen Tankkunden erstmalige Shop-Kunden machen und den Umsatz damit langfristig beflügeln.
Die Supermärkte bedienen sich dieses kostengünstigen Werbemittels schon lange und auch so manche Tankstelle hat ihn schon verwendet – den Kassenbon bzw. die ausgedruckte Rechnung! Moderne Kassensysteme bieten die Möglichkeit, Werbebotschaften, zumeist am Ende des Bons, zu platzieren. Beim Supermarkt ist es oft ein Vorteil für den nächsten Einkauf (z. B. 10 % für den nächsten Einkauf von Mineralwasser). Der findige Tankstellenbetreiber könnte jedoch die Tank-Rechnung verwenden, um einen Tankkunden zu einem sofortigen Shop-Einkauf zu bewegen.
Ob es sich bei der Aktivierung um einen prozentmäßigen Nachlass für ein bestimmtes Produkt, einen fixen Betrag (z. B. 1 Euro), dessen Höhe sich gestaffelt nach dem Tankrechnungsbetrag richtet, oder ein Bistro-Sonderangebot (z. B. Wurstsemmel um nur 1 Euro) handelt, bleibt der Kalkulation und den jeweiligen Verrechnungs- bzw. Abwicklungsmöglichkeiten überlassen. In jedem Fall sollte es ein attraktiver Anreiz sein, im Shop etwas zu kaufen oder zu konsumieren. Gut geschultes Personal an der Kassa kann zusätzlich zur Einlösung des Gutscheins motivieren, indem es die Tankkunden nach der Bezahlung der Tankrechnung darauf aufmerksam macht. Der Vorteil: Tankkunden werden zu Shop-/Bistro-Kunden und bisherige Shop-/Bistro-Kunden erhalten eine Anerkennung für ihre Treue.
